{"id":508,"date":"2025-01-14T11:06:39","date_gmt":"2025-01-14T10:06:39","guid":{"rendered":"https:\/\/master-crdm.parisnanterre.fr\/blacksheep\/?p=508"},"modified":"2025-02-10T11:56:46","modified_gmt":"2025-02-10T10:56:46","slug":"metavers-une-nouvelle-vitrine-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-crdm.parisnanterre.fr\/blacksheep\/metavers-une-nouvelle-vitrine-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"M\u00e9tavers : une nouvelle vitrine pour les marques ?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"508\" class=\"elementor elementor-508\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-27a9c3ee e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"27a9c3ee\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-45c07f4e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"45c07f4e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Par Laura Kervizic<\/p>\n<p>Dans la famille marketing, apr\u00e8s le E-marketing, je voudrais le marketing metaverse\u2026 Alors que le m\u00e9tavers n\u2019est encore qu\u2019une notion assez floue pour certains, d\u2019autres s\u2019y aventurent et tentent de mettre en place diverses strat\u00e9gies afin d\u2019en saisir toutes les opportunit\u00e9s commerciales.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:heading {\"level\":1} --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le m\u00e9tavers est en train de redessiner le paysage du monde du e-marketing, en offrant de nouvelles possibilit\u00e9s pour la cr\u00e9ation de contenus et en permettant aux marques qui l\u2019utilisent d\u2019innover et de se d\u00e9marquer. Il appara\u00eet comme un nouveau canal marketing pour les marques, o\u00f9 elles peuvent cr\u00e9er des exp\u00e9riences interactives pour les consommateurs et utiliser des avatars et des objets virtuels pour promouvoir leurs produits et services dans des environnements digitaux tels que les jeux en ligne ou les r\u00e9seaux sociaux (il est par exemple possible d\u2019habiller son bitmoji \u2013 nom des avatars sur Snapchat \u2013 avec des v\u00eatements virtuels de la marque Ralph Lauren). Organiser des \u00e9v\u00e9nements en ligne et ainsi supprimer toute les fronti\u00e8res g\u00e9ographiques, contraintes majeures de ce genre d\u2019actions marketing (d\u00e9fil\u00e9s de mode, s\u00e9ances de d\u00e9dicaces avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s virtuelles\u2026), est aussi un sujet qui int\u00e9resse les marques.<\/span><\/p>\n<h2><b>Extension du domaine du marketing<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le e-marketing cr\u00e9e un lien puissant avec les consommateurs : la marque fait ainsi partie int\u00e9grante de la vie quotidienne des clients (smartphones, jeux, r\u00e9seaux sociaux\u2026), les fid\u00e9lisant sur le long terme. Le m\u00e9tavers permet aussi de toucher une cible plus large. Certains des utilisateurs d\u2019un jeu en ligne ou d\u2019une plateforme virtuelle peuvent d\u00e9couvrir des produits ou des marques via ces canaux, alors qu\u2019il n\u2019auraient pas pu \u00eatre cibl\u00e9s par une campagne de publicit\u00e9 traditionnelle qui repose parfois sur des crit\u00e8res pr\u00e9cis (\u00e2ge, sexe, g\u00e9ographie\u2026). Le premier point de contact entre le consommateur et la marque sera virtuel, mais l\u2019action concr\u00e8te pourra se traduire par l\u2019achat d\u2019un v\u00eatement ou d\u2019un accessoire physique IRL (In Real Life). Le secteur du luxe, qui attire plus globalement une client\u00e8le de la tranche d\u2019\u00e2ge des 35-64 ans, peut, gr\u00e2ce au m\u00e9tavers, viser une cible plus jeune. En effet, les 18-34 ans (voire les 13-34 ans) seront certainement les premiers \u00e0 peupler ces mondes virtuels auxquels ils ont \u00e9t\u00e9 habitu\u00e9s progressivement depuis plusieurs ann\u00e9es. Actuellement, ce sont surtout les marques du secteur de la mode qui s\u2019int\u00e9ressent au m\u00e9tavers et qui entament leur d\u00e9veloppement dans le monde virtuel. Que ce soit pour des marques de pr\u00eat-\u00e0-porter ou des marques de luxe, les possibilit\u00e9s sont nombreuses : cr\u00e9er des exp\u00e9riences client sur un lieu de vente o\u00f9 les consommateurs peuvent naviguer virtuellement dans des rayons gr\u00e2ce \u00e0 un casque de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, essayer des v\u00eatements et acc\u00e9der \u00e0 des informations sur les produits en temps r\u00e9el etc.<\/span><\/p>\n<h2><b>Pr\u00eat-\u00e0-porter, m\u00e9dias et grande distribution<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En mai 2021, la marque de luxe Gucci a ouvert, durant deux semaines, le <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Gucci Garden<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> sur la plateforme de jeux <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Roblox<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> : une salle de collectionneurs dans le m\u00e9tavers qui permettait d\u2019acheter des articles de la marque en \u00e9dition limit\u00e9e, de mani\u00e8re virtuelle. La plateforme <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Roblox<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> a \u00e9galement permis la cr\u00e9ation de boutiques virtuelles comme celle de la marque <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Tommy Hilfiger<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Un grand \u00e9v\u00e9nement de la mode a vu le jour dans le m\u00e9tavers en mars 2022 : la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Metaverse Fashion Week<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (sur la plateforme de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Decentraland<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">). Des marques de pr\u00eat-\u00e0-porter grand public participent \u00e9galement \u00e0 cette course \u00e0 l\u2019innovation digitale et immersive. H&amp;M a int\u00e9gr\u00e9, en 2021, une de ses collections au jeu Nintendo Animal Crossing. D\u2019autres entreprises comme Nike cr\u00e9ent leur propre univers de jeu enti\u00e8rement personnalis\u00e9 (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nikeland<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019autres secteurs, plus inattendus, s\u2019y mettent \u00e9galement. En qu\u00eate d\u2019innovations concernant le futur de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel et de l\u2019exp\u00e9rientiel pour les clients et utilisateurs, la marque de grande distribution Carrefour et le groupe t\u00e9l\u00e9visuel national France T\u00e9l\u00e9visions se sont aussi lanc\u00e9s. Carrefour a notamment acquis 9 hectares de terrains virtuels sur la plateforme The Sandbox tandis que France T\u00e9l\u00e9visions a lanc\u00e9 d\u00e9but 2022 son Espace Social Immersif li\u00e9 au sport, o\u00f9 l\u2019on peut par exemple faire skier son avatar ou visiter les studios de l\u2019\u00e9mission Stade 2.<\/span><\/p>\n<p><b><i>\u00ab \u00c0 travers cette exp\u00e9rience, la direction des sports de France T\u00e9l\u00e9visions est heureuse de poursuivre sa politique d\u2019innovation. Cette initiative nous permet de proposer une. premi\u00e8re exp\u00e9rience concr\u00e8te dans le Metaverse qui sera riche d\u2019enseignements pour concevoir les contenus sportifs du futur. \u00bb<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Laurent-Eric Le Lay, directeur des sports France T\u00e9l\u00e9visions<\/span><\/p>\n<h2><b>Silence, \u00e7a se pr\u00e9pare !<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Parall\u00e8lement au d\u00e9veloppement du m\u00e9tavers, le marketing metaverse se d\u00e9veloppe progressivement. \u00c0 l\u2019instar de <a href=\"https:\/\/master-crdm.parisnanterre.fr\/blacksheep\/meta-et-lia-vers-des-reseaux-sociaux-deshumanises\/\">l\u2019entreprise de Mark Zuckerberg, Meta (anciennement Facebook)<\/a>, cela prend du temps. Bien que de grandes avanc\u00e9es technologiques au niveau des m\u00e9dias sociaux soient annonc\u00e9es par son PDG, la transition de Meta est invisible aux yeux des utilisateurs et la soci\u00e9t\u00e9 n\u2019a, pour l\u2019instant, pas de m\u00e9tavers que son nom. Cela peut notamment s\u2019expliquer par un processus juridique long et complexe. En effet, les entreprises (notamment celles qui ne font pas partie du domaine informatique) devront gagner la confiance des utilisateurs en ce qui concerne les donn\u00e9es personnelles. D\u2019apr\u00e8s un sondage r\u00e9alis\u00e9 par l\u2019Ifop en janvier 2022 aupr\u00e8s de 1200 fran\u00e7ais, les trois acteurs qui g\u00e9n\u00e9reraient le plus de confiance vis-\u00e0-vis de la conservation des donn\u00e9es sont d\u2019abord les banques (38%), les institutions publiques et Google (25%) (1).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les processus cr\u00e9atifs et technologiques \u00e9tant \u00e9galement consid\u00e9rables, il faut s\u2019y int\u00e9resser, apprendre et se positionner d\u00e8s aujourd\u2019hui pour tenter d\u2019\u00eatre concurrent sur ce nouveau canal de communication dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. L\u2019aspect visuel est certainement une des composantes les plus importantes pour attirer une cible vers un contenu digital comme celui- ci. Autre obstacle auquel devra faire face le m\u00e9taverse marketing : la peur. Comme pour chaque nouvelle avanc\u00e9e technologique, les questionnements et les craintes sont importants : 75% des personnes interrog\u00e9es dans l\u2019enqu\u00eate Ifop \u00e9voquent des craintes vis- \u00e0-vis du m\u00e9tavers. Le questionnement semble l\u00e9gitime apr\u00e8s avoir pris connaissance des attentes de Mark Zuckerberg concernant l\u2019avenir du r\u00e9seau social : <i>\u00ab Nous y travaillerons, nous y divertirons et y vivrons notre vie sociale \u00bb.<\/i> Tout un programme, \u00e0 m\u00eame de modifier en profondeur notre rapport au monde. Il est donc n\u00e9cessaire pour les marques de prendre part d\u00e8s maintenant \u00e0 la sensibilisation des populations et \u00e0 l\u2019information autour de cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 virtuelle.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Suite du classement : de Microsoft (24%), Apple (21%), Amazon (21%) et Facebook (17%). \u00c9tude r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019Ifop pour Talan du 4 au 5 janvier 2022.<\/span><\/i><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans la famille marketing, apr\u00e8s le E-marketing, je voudrais le marketing metaverse\u2026 Alors que le m\u00e9tavers n\u2019est encore qu\u2019une notion assez floue pour certains, d\u2019autres s\u2019y aventurent et tentent de mettre en place diverses strat\u00e9gies afin d\u2019en saisir toutes les opportunit\u00e9s 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