{"id":234,"date":"2023-12-12T15:12:28","date_gmt":"2023-12-12T14:12:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blacksheepcrdm.wordpress.com\/?p=234"},"modified":"2025-02-10T12:01:04","modified_gmt":"2025-02-10T11:01:04","slug":"lintelligence-artificielle-la-nouvelle-boule-de-cristal-au-service-dhollywood","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-crdm.parisnanterre.fr\/blacksheep\/lintelligence-artificielle-la-nouvelle-boule-de-cristal-au-service-dhollywood\/","title":{"rendered":"L\u2019intelligence artificielle, la nouvelle boule de cristal au service d\u2019Hollywood"},"content":{"rendered":"\t\t
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Par Nour Mlayeh<\/p>\n

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Encore au stade de micromarch\u00e9, il n\u2019existe pour l\u2019instant que quelques soci\u00e9t\u00e9s qui estiment avoir la capacit\u00e9 de pr\u00e9voir et am\u00e9liorer les recettes financi\u00e8res d\u2019un film, qu\u2019il sorte en salles ou sur les plateformes. Les soci\u00e9t\u00e9s g\u00e9n\u00e9rant les diff\u00e9rentes intelligences artificielles pr\u00e9dictives se vantent de pouvoir s\u2019appuyer sur des donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es dans diff\u00e9rentes bases, comme IMDB, ou encore Box Office Mojo, qui comprennent en g\u00e9n\u00e9ral les informations de 50 000 \u00e0 100 000 films. \u00c0 ces bases s\u2019ajoutent les donn\u00e9es de 500 000 talents, que ce soit des acteur\u00b7rices, sc\u00e9naristes, producteur\u00b7rices ou r\u00e9alisateur\u00b7rices. De toutes ces donn\u00e9es sont tir\u00e9s des milliers de param\u00e8tres, comme le titre du film, le sc\u00e9nario, le genre, la langue, les lieux de tournage ou encore le casting. D\u2019autres param\u00e8tres moins classiques sont aussi extraits de ces donn\u00e9es, comme les tendances actuelles du march\u00e9, les r\u00e9actions du public aux bandes annonces, les scores critiques, les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, les spectateurs ou encore les performances pass\u00e9es des acteur\u00b7rices.<\/p>\n

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Apr\u00e8s avoir re\u00e7u un sc\u00e9nario et \u00e9ventuellement la liste du casting, l\u2019intelligence artificielle peut d\u00e9tecter les faiblesses du travail soumis. L\u2019outil peut m\u00eame sugg\u00e9rer de modifier la dynamique de chacun des r\u00f4les, d\u2019en att\u00e9nuer certains ou encore d\u2019en pousser d\u2019autres pour pouvoir intensifier les \u00e9motions du personnage. Certaines soci\u00e9t\u00e9s comme Largo.ai, Cinelytic ou Storyfit, vont m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 proposer des noms d\u2019acteurs en fonction du sc\u00e9nario. Le but \u00e9tant de trouver tous les ingr\u00e9dients pour que le film soit un succ\u00e8s commercial. Par exemple, le film \u00ab The Father \u00bb (2021) a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de l\u2019aide d\u2019une intelligence artificielle pour sa distribution. Un pari gagnant en prouvent les deux Oscar que le long-m\u00e9trage a re\u00e7u.\u00a0<\/p>\n

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Les personnes proposant ces services assurent \u00ab ne pas se m\u00ealer \u00e0 la qualit\u00e9 artistique des films \u00bb mais pour autant elles proposent de modifier, voire de r\u00e9\u00e9crire les sc\u00e9narios. Elles affirment aussi que les films d\u2019auteur ne feront jamais d\u2019audience. Ce n\u2019est pas ce type de film qui les int\u00e9resse car elles visent plut\u00f4t les grands studios hollywoodiens et certains ont d\u00e9j\u00e0 acc\u00e8s \u00e0 ces services comme Warner Bros, Sony Pictures, 20th Century Fox ou encore Lionsgate. Ces clients sont aussi ceux qui constituent le principal obstacle \u00e0 une adoption plus large de l\u2019intelligence artificielle dans le domaine car faire publiquement appel \u00e0 ces algorithmes peut \u00eatre per\u00e7u comme un signe d\u2019incomp\u00e9tence pour les professionnels du secteur.\u00a0<\/p>\n

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Il faut garder en t\u00eate que l\u2019intelligence artificielle ne fait que de simples suggestions. Sami Arpa, le fondateur de la soci\u00e9t\u00e9 Largo.ai affirme que \u00ab ce sont des propositions. Nos clients peuvent les suivre ou non \u00bb. Toutefois, les soci\u00e9t\u00e9s pr\u00e9dictives de box office insistent sur le fait que leurs suggestions sont en moyenne entre 85% et 90% correctes, en comparaison, les pr\u00e9dictions faites par les humains dans le m\u00eame domaine sont correctes \u00e0 30%.<\/p>\n

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\"\"Si\u00e8ge de cin\u00e9ma avec un pot de popcorn cr\u00e9\u00e9 par l’IA | <\/span>Freepik<\/em><\/figure>\n

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Une technologie encore perfectible\u00a0<\/strong><\/h2>\n

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L\u2019intelligence artificielle pr\u00e9dictive de Box office s\u2019appuie parfois sur des constats \u00e9vidents, car mettre Brad Pitt et Leonardo Dicaprio dans le m\u00eame film d\u2019action a de grandes chances d\u2019\u00eatre un succ\u00e8s. Pourtant, il est clair que les go\u00fbts et pr\u00e9f\u00e9rences du public peuvent \u00eatre impr\u00e9visibles et influenc\u00e9s par des facteurs externes. L\u2019aspect cr\u00e9atif et la vision artistique ne peuvent pas toujours \u00eatre quantifi\u00e9s ou pr\u00e9vus par des algorithmes. Le succ\u00e8s d\u2019un film peut donc aussi d\u00e9pendre de facteurs intangibles qui \u00e9chappent \u00e0 la port\u00e9e des mod\u00e8les pr\u00e9dictifs.<\/p>\n

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L\u2019intelligence artificielle s\u2019appuie soit sur des donn\u00e9es historiques, soit sur des donn\u00e9es pass\u00e9es pour pr\u00e9senter une pr\u00e9diction. L\u2019algorithme a du mal \u00e0 anticiper des propri\u00e9t\u00e9s \u00e9mergentes qui pourraient plaire au public. Il aura des difficult\u00e9s \u00e0 int\u00e9grer des transformations culturelles ou des \u00e9volutions soudaines. Des biais peuvent na\u00eetre de ces donn\u00e9es historiques, notamment \u00e0 cause de l\u2019absence de recommandations de certaines cat\u00e9gories de personnes comme les femmes, les personnes de la communaut\u00e9 LGBTQIA+, ou encore les personnes noires. L\u2019algorithme va s\u2019appuyer sur des donn\u00e9es analysant le succ\u00e8s de films datant d\u2019il y a plusieurs ann\u00e9es, films qui ne repr\u00e9sentaient pas ces cat\u00e9gories d\u2019individus. Il sera donc impossible pour lui de recommander ces personnes, car selon ses donn\u00e9es, elles ne sont pas compatibles avec le succ\u00e8s d\u2019un film. Ainsi, les donn\u00e9es et statistiques sur lesquelles se construit l\u2019algorithme ont aussi leurs propres d\u00e9fauts, ce qui biaise le raisonnement de l\u2019intelligence artificielle et ses r\u00e9sultats.<\/p>\n

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L\u2019intelligence artificielle lit les sc\u00e9narios et les informations sur le film mais malgr\u00e9 toutes ces donn\u00e9es cumul\u00e9es, cette technologie n\u2019aura jamais le sens critique humain. Le film \u00ab The Flash \u00bb sorti le 14 juin 2023 avait fait l\u2019objet d\u2019une pr\u00e9diction de box office, et il \u00e9tait pr\u00e9vu qu\u2019il atteigne 216 millions de dollars sur le territoire \u00e9tasunien. Il en a finalement atteint 107 millions. Sur le continent asisatique, 110 millions de dollars \u00e9taient pr\u00e9dits en Chine. Le film n\u2019a rapport\u00e9 que 25 millions de dollars dans le pays.<\/p>\n

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Andrea Scarso, le directeur de la soci\u00e9t\u00e9 de production britannique Ingenious Group, affirme qu\u2019il n\u2019utilise l\u2019intelligence artificielle que \u00ab comme un outil suppl\u00e9mentaire \u00bb, pour pointer des \u00e9l\u00e9ments auxquels les humains n\u2019avaient pas pens\u00e9.\u00a0<\/p>\n

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Si certains voient l\u2019intelligence artificielle comme un simple outil<\/a>, d\u2019autres la consid\u00e8rent comme une v\u00e9ritable menace. C\u2019est le cas notamment des acteurs qui se sont joints \u00e0 la gr\u00e8ve SAGAFTRA \u00e0 Hollywood en juillet 2023, pour r\u00e9clamer une r\u00e9gulation de l\u2019intelligence artificielle. L\u2019acteur Bryan Cranston, star de Breaking Bad<\/em>, a clam\u00e9 au directeur de Disney Bob Iger : \u00ab Nous n\u2019accepterons pas que nos emplois soient supprim\u00e9s et confi\u00e9s \u00e0 des robots. Nous n\u2019accepterons pas que vous nous priviez de notre droit de travailler et de gagner d\u00e9cemment notre vie. \u00bb Les n\u00e9gociations entre les producteur\u00b7ices et les acteur\u00b7ices semblaient avoir bien d\u00e9marr\u00e9es mais les parties n\u2019arrivant pas \u00e0 se mettre d\u2019accord, les n\u00e9gociations sont actuellement suspendues.\u00a0<\/p>\n

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O\u00f9 en est la l\u00e9gislation ?\u00a0<\/strong><\/h2>\n

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Le 21 avril 2021 a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e par la Commission Europ\u00e9enne, une proposition de r\u00e8glement europ\u00e9en pour poser un cadre l\u00e9gal \u00e0 l\u2019intelligence artificielle. Cet Artificial Intelligence Act<\/em> pr\u00e9voit de s\u2019\u00e9tendre \u00e0 tous les secteurs (except\u00e9 le secteur militaire) et \u00e0 tous les types d\u2019intelligences artificielles. Toutefois elle pr\u00e9voit d\u2019op\u00e9rer d\u2019abord une classification, par niveau de risque, afin r\u00e9guler en cons\u00e9quence. Les applications \u00e0 faible risque ne seront pas concern\u00e9es. D\u00e9sormais, la question que tout le monde se pose est : l\u2019utilisation d\u2019une intelligence artificielle pour pr\u00e9voir les chiffres du box office peut-elle \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e \u00e0 faible risque ? Si oui, son utilisation restera totalement libre.<\/p>\n

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Source : capture d’\u00e9cran Cinelytic<\/em><\/p>\n

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