{"id":1922,"date":"2025-11-25T16:17:45","date_gmt":"2025-11-25T15:17:45","guid":{"rendered":"https:\/\/master-crdm.parisnanterre.fr\/blacksheep\/?p=1922"},"modified":"2025-12-16T18:40:31","modified_gmt":"2025-12-16T17:40:31","slug":"dans-levenementiel-le-visuel-cest-un-peu-tout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-crdm.parisnanterre.fr\/blacksheep\/dans-levenementiel-le-visuel-cest-un-peu-tout\/","title":{"rendered":"\u00abDans l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel, le visuel, c\u2019est un peu tout\u00bb"},"content":{"rendered":"\t\t
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Par Lucie Froussart<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00a9 Lucie Froussard - Sofia, charg\u00e9 de communication chez Ista<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Sofia, Charg\u00e9e de communication chez ista nous emm\u00e8ne dans les coulisses de la communication \u00e9v\u00e9nementielle. Depuis septembre, et ce pendant trois mois intenses, Sofia est en plein marathon \u00e9v\u00e9nementiel. Elle encha\u00eene les salons professionnels comme un artiste encha\u00eene les concerts, avec \u00e9nergie, pr\u00e9cision et passion\u2026<\/p>\n

BlackSheep.- Sur quels types de supports travaillez-vous, en interne et en externe ?<\/p>

S.- En interne, \u00e7a va \u00eatre surtout du PowerPoint et de la documentation type PDF cr\u00e9\u00e9e via InDesign. En externe, \u00e7a va \u00eatre des publicit\u00e9s, des campagnes digitales, soit cr\u00e9\u00e9es avec InDesign soit avec Photoshop. Je ne m\u2019occupe pas de la partie vid\u00e9o, c\u2019est surtout en termes de cr\u00e9ation visuelle. De plus, je suis garante de la charte graphique. Tous les supports produits qui sortent de l\u2019entreprise, vus par l\u2019interne et par l\u2019externe, sont encadr\u00e9s. On me demande donc conseil pour que la charte soit respect\u00e9e et que visuellement tout soit coh\u00e9rent. \u00c7a peut \u00eatre de la vid\u00e9o, de la documentation terrain tr\u00e8s technique.<\/p>

B.S.- Qu\u2019est-ce que vous pr\u00e9f\u00e9rez dans votre m\u00e9tier et qu\u2019est-ce qui vous motive au quotidien ?<\/p>

S.- Ce que je pr\u00e9f\u00e8re, c\u2019est l’organisation des \u00e9v\u00e9nements, notamment des salons, qui demandent beaucoup de temps. Dans notre m\u00e9tier, ils sont rassembl\u00e9s \u00e0 la rentr\u00e9e sur trois mois, donc \u00e7a s’encha\u00eene assez rapidement. C\u2019est assez dynamique et, comme c\u2019est polyvalent, on cherche des traiteurs, des h\u00f4tels, on travaille avec notre standiste pour tout ce qui est cr\u00e9ation et design du stand. Il y a aussi la communication aupr\u00e8s de l\u2019interne et de l’externe, donc \u00e7a couvre un large p\u00e9rim\u00e8tre et c\u2019est toujours tr\u00e8s int\u00e9ressant.<\/p>

B.S.- Quels sont les d\u00e9fis que vous relevez chaque jours ? <\/span><\/p>

S.- Je dirais la gestion du temps. Je n\u2019ai pas de missions d\u00e9finies, donc il ne faut pas que la part de cr\u00e9ation prenne le pas sur la communication pure ou sur l’organisation d’\u00e9v\u00e9nements. Il faut que \u00e7a s\u2019\u00e9quilibre. Et en termes de cr\u00e9ations, l’entreprise a toujours des besoins, mais il ne faut pas que mon travail de charg\u00e9e de communication se transforme en poste de graphiste. Il faut donc trouver un \u00e9quilibre, car le m\u00e9tier est tr\u00e8s polyvalent.<\/p>\n

B.S.- Comment travaillez-vous avec les imprimeurs sur la production de supports ?<\/p>

S.- On a un catalogue d\u2019imprim\u00e9s qu\u2019on met \u00e0 jour chaque ann\u00e9e, \u00e0 disposition des salari\u00e9s, des agences, etc. \u00c0 chaque fois que l’imprimeur re\u00e7oit une commande annuelle ou ponctuelle, je dois valider les bons \u00e0 tirer. Je v\u00e9rifie que le document imprim\u00e9 est toujours \u00e0 la charte, \u00e0 jour et conforme. Ensuite, au quotidien, au service marketing et communication, on a aussi des impressions ponctuelles li\u00e9es aux \u00e9v\u00e9nements organis\u00e9s ou \u00e0 l\u2019\u00e9quipement, comme les kak\u00e9monos. Dans ces cas-l\u00e0, je travaille directement avec l’imprimeur pour avoir quelque chose de sur mesure et rapidement.<\/p>

B.S.- J\u2019ai visit\u00e9 une imprimerie, et on nous expliquait qu\u2019il faut faire tr\u00e8s attention, en communication au niveau des marges lors de l\u2019impression. Est-ce le cas aussi dans votre entreprise ?<\/p>

S.- Oui, il y a des codes \u00e0 respecter pour les imprimeurs, surtout pour le print. Il faut respecter les traits de coupe avec des d\u00e9bords, v\u00e9rifier que les images sont bien en HD et utiliser les bons codes couleurs CMJN. Toutes ces petites sp\u00e9cificit\u00e9s permettent d\u2019obtenir la meilleure qualit\u00e9 d\u2019impression possible.<\/p>

B.S.- Vous participez r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 la pr\u00e9paration de salons professionnels. Comment vous y prenez-vous pour concevoir les visuels et coordonner leur r\u00e9alisation ?<\/p>

S.- \u00c7a commence par la strat\u00e9gie de l\u2019entreprise. Chaque ann\u00e9e, on a une nouvelle strat\u00e9gie avec des services mis en avant ou de nouveaux produits. J\u2019en discute avec l’\u00e9quipe marketing pour savoir quels th\u00e8mes seront abord\u00e9s sur les salons, selon le public. On a des salons destin\u00e9s aux bailleurs et d\u2019autres aux syndics, donc pas du tout la m\u00eame cible. \u00c0 partir de l\u00e0, je construis le design du stand, les panneaux publicitaires avec des messages et des marges adapt\u00e9s. Depuis plus de trois ans, on travaille avec le m\u00eame standiste qui r\u00e9utilise les stands. Le petit challenge, c\u2019est que chaque ann\u00e9e, on a la m\u00eame structure, mais ce qui change, ce sont les panneaux, souvent en tissu, dans une logique \u00e9cologique. On \u00e9vite ainsi les d\u00e9chets, le bar et la structure des enseignes sont r\u00e9utilis\u00e9s chaque ann\u00e9e.<\/p>

B.S.- Vous avez abord\u00e9 l\u2019\u00e9cologie sur le stand, quel type de tissu est-ce exactement ?<\/p>

S.- Je ne sais pas exactement. Je sais que ce sont des cadres en aluminium sur lesquels on vient imprimer sur du tissu, puis tendre ce tissu sur les panneaux. La structure reste la m\u00eame, et \u00e7a nous donne des zones personnalisables. On peut aussi r\u00e9utiliser les tissus, mais chaque ann\u00e9e, avec de nouvelles offres, on change souvent les visuels sans refaire tout le stand.<\/p>

B.S.- Lors des salons, comment faites-vous pour valoriser l\u2019image d\u2019ista et cr\u00e9er une atmosph\u00e8re accueillante pour les visiteurs ?<\/p>

S.- \u00c7a commence d\u00e9j\u00e0 par l\u2019inscription sur les salons. Quand on est inscrit, il faut choisir le meilleur emplacement, parfois on a le choix, d\u2019autres fois non. Il faut toujours penser aux flux de passage, par exemple \u00eatre pr\u00e8s d\u2019un couloir entre deux halls ou d\u2019une zone tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9e. On essaie aussi de ne pas \u00eatre trop proches des concurrents, pour se d\u00e9marquer. Ensuite, dans le design du stand, on pense \u00e0 la signal\u00e9tique, le logo doit \u00eatre visible de loin, souvent plac\u00e9 en hauteur et tourn\u00e9 vers l\u2019entr\u00e9e. Le stand est organis\u00e9 selon le type de salon, avec des zones business : tables, chaises, ambiance cosy pour les \u00e9changes commerciaux, et d\u2019autres zones plus conviviales autour d\u2019un bar ou d\u2019un mur produit, o\u00f9 les visiteurs peuvent voir et manipuler nos produits. \u00c7a cr\u00e9e des \u00e9changes naturels avec les clients.<\/p>

B.S.- Vous avez travaill\u00e9 sur la Soccer Cup 2025, un grand \u00e9v\u00e9nement interne qui a rassembl\u00e9 des collaborateurs du monde entier. Comment avez-vous particip\u00e9 \u00e0 ce projet et quels d\u00e9fis avez-vous rencontr\u00e9 ?<\/p>

S.- Ce projet a \u00e9t\u00e9 pilot\u00e9 par Christelle Protat, la responsable communication. C\u2019est un tournoi de foot international qui r\u00e9unit tous les salari\u00e9s du monde, et cette ann\u00e9e, c\u2019\u00e9tait \u00e0 Paris. Il a fallu trouver les lieux pour le tournoi et les soir\u00e9es. Mon r\u00f4le a \u00e9t\u00e9 de cr\u00e9er tous les supports de communication et toute la d\u00e9coration : le logo, les bracelets d\u2019acc\u00e8s, la signal\u00e9tique pour les repas ou les matchs, les programmes, etc. Il y avait aussi beaucoup de communication digitale \u00e0 faire, avec des visuels d\u00e9clin\u00e9s tout au long de l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/p>

B.S.- Selon vous, pourquoi le graphisme joue-t-il un r\u00f4le essentiel dans la communication \u00e9v\u00e9nementielle ?<\/p>

S.- C\u2019est l’\u0153il, c\u2019est ce qu\u2019on voit et ce qu\u2019on voit, il faut l\u2019aimer. Tout est visuel. Dans l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel, le visuel, c\u2019est un peu tout : la signal\u00e9tique pour guider, le logo pour attirer, la coh\u00e9rence des couleurs pour cr\u00e9er une atmosph\u00e8re et une harmonie visuelle \u00e0 l\u2019ensemble.<\/p>

B.S.- Il y a aussi une coh\u00e9rence dans le message que l\u2019on souhaite transmettre ?<\/p>

S.- Oui, il y a les couleurs mais aussi l\u2019\u00e9crit. Le message doit \u00eatre coh\u00e9rent avec l\u2019image que l’on veut renvoyer. On cherche \u00e0 avoir une image premium, une image de leader, et donc les couleurs et les messages qu’on utilise que ce soit pour les salons, les soir\u00e9es ou sur les r\u00e9seaux sociaux doivent tous \u00eatre coh\u00e9rents avec ce positionnement.<\/p>

B.S.- Comment voyez-vous l\u2019\u00e9volution du graphisme dans la communication \u00e9v\u00e9nementielle dans les prochaines ann\u00e9es ?<\/p>

S.- J\u2019attends toujours qu\u2019on nous remplace en tant que graphiste (rires), mais ce n\u2019est pas encore le cas. J\u2019ai test\u00e9 plusieurs outils d\u2019IA, ils peuvent g\u00e9n\u00e9rer de jolies images, mais en termes de mise en page, ce n\u2019est pas encore \u00e7a, sauf avec des outils tr\u00e8s puissants, et \u00e7a prend du temps. Ce n\u2019est pas toujours parfait, mais \u00e7a peut faire gagner du temps pour des petites choses. Je pense que le graphisme en lui-m\u00eame a encore de l’avenir, surtout pour des cr\u00e9ations sp\u00e9cifiques et r\u00e9fl\u00e9chies. Pour des besoins du quotidien, l\u2019IA peut nous aider, mais la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine reste essentielle.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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